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澳大利亚砸500万打广告 瞄准中国年轻游客

2019-01-01 14:06 作者:admin 浏览:

  澳大利亚贸易、旅游和投资部3月7日在官网发▪▲□◁布消息说,澳大利亚计划投入500万澳元(约合2300万元人民币)从本月开始在中国一些城市推出旅游广告,以吸引中国年轻自助游游客。

  澳大利亚贸易部长西蒙·伯明翰说:中国游客中增长最快的是“自由独立的旅行▲●…△者”。这些自助游客比参加旅行团的中国游客更年轻、更有▪•★冒险精神,逗留时间也多出两倍。据《悉尼☆△◆▲■先驱晨报》报道,旅游广告图片涉及澳大利亚的海滩、星空以及鳄鱼等具有代表性的元素,中文广告词是“道不尽的澳大利亚”。报道还提到,中国是澳大利亚最大▼▼▽●▽●的游客和留学生来源国,中国游客每年对澳大利亚经济的▲★-●贡献为115亿美元。中国学生往往在澳大利亚大城市度过大部分时间(88%),他们一半的支出用于教育,而“自由独立的旅行者”也更有可能前往澳大利亚偏远地区。澳大利亚打算吸引这一群体,鼓励他们在春节假期之外多次前往澳大利亚。

  此外,澳大利亚旅游部门的数据显示,去年赴澳旅游的中国游客达142万人次。伯明翰表示,澳大利亚在吸引中国游客来澳旅游方面取得了巨大的成功,他希望这○▲-•■□种情况能继续下去,并欢迎新型游客的出现。随着中国家庭收入的增长,来澳旅游将具有巨大的潜力,年轻的中国游客会提供很大的推动力。

  伯明翰说,中国是澳大利亚最大的旅游市场,中国游客的类型正在发生变化。在过去10年中,自由行的中国游客占中国游客总增长量的一半以上,年均增长率为18.▷•●8%。澳大利亚房车产业协会今年2月公布的一份报告说,中国游客来澳越来越青睐房车和露营旅游,这是接近和体验澳大利亚自然风光和野生动物的绝佳◆◁•方式。而据中国旅游研究院统计,2018年中国游客消费达到了1200亿美元。其中,在澳大利亚一个州的消费就达到了10亿美元。

  《悉尼先驱◇=△▲晨报》援引一份旅游调查报告提醒说,澳大利△▪▲□△亚大城市之□◁外的非热门景点,配套设施还不够健全。对中•□▼◁▼国游客来说,不少地方没有无线网络。在新一代中国游客中,有50%以上使用社交媒体,超过1/3的人使用旅游评论网站来规划假期。澳大利亚边远地区缺乏免费W△▪▲□△iFi是一个重大障碍,这限制了游客发布旅行实时体验的机会。此外,景点间隔距离长以及缺少更多交通选择也是一大问题。与此同时,澳大利亚旅游研究所的一份报告凸显了中国游客赴澳偏远地区▼▲旅游面临的一些问题。时间(71%)是主要制约因素,其次是费用(32%)。

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